一年一度的大型网络购物狂欢节在几小时前落下帷幕,即将到来的“双十二”已迫不及待在不远处招手,欢迎着消费者们的二次返场。伴随着每一次网络购物节的结束,是食堂“三块八”窗口前排队人数的爆满。不少大学生在微信朋友圈花式秀“贫穷”,除了最常见的晒出自己淘宝的支付成功界面之外,还有类似“超过五块钱的活动不要找我”、“双十一清空的不是我的购物车,而是我的支付宝”等文案,甚至部分同学还会放出自己的支付宝收款码,并附上一句“关爱贫民窟女孩”的配文。
00后是网络消费的主力军,大学生是其主要构成。刚刚,在浙江杭州未来科技城学术交流中心,大屏幕显示阿里巴巴旗下天猫“双11”实时成交额数据超过4982亿元人民币。由于成长环境优渥,可支配收入较高,生活中消费需求多元的00后人群已经成为网络消费市场的重要力量,按照去年百度双十一大数据报告00后20%的占比计算,年轻人的消费额在一天内达到了千亿元。
笔者就双十一活动在校园内进行了随机采访,95%的同学不同程度参与了此次网购活动。但采访中我们发现,盲目购物、过度消费的现象比较严重。大多数同学表示原本没有购物打算,但是周围同学的购物热情会影响自己,潜移默化中有了“无论如何也要买一些东西”的心理暗示。也有一些同学认为此类购物节难得遇见一次,商家的优惠活动让人眼花缭乱,如果自己不买东西就感觉亏了。所以有人戏言:“双十一前还没空看淘宝天猫,这感觉就像明天考试但还没复习一样”。还有一部分同学在网红主播的“带货”、“安利”之下,不知不觉就填满了自己的购物车,远远超出了自己原本的预算……
显然,年轻人在消费活动中感性有余而理性不足,购物行为更多是为了满足精神愉悦,而非解决实际生活需求。前文提到的大学生们花式秀贫穷也只是轻松的调侃,但如果盲目购物不加以控制,会直接导致消费过度。当有限的生活费用无法支撑无限膨胀的购物欲求时,透支行为就会出现,缺乏理性的购物行为催生助长校园贷,那些打着“无门槛、零利息、免担保”旗号的网络信贷平台,通过迅速放贷吸引有急迫资金需求的大学生,再通过设置合同陷阱开具远高于贷款金额的借条让大学生深陷泥潭。
中国青年网针对“大学生双十一网购”话题对全国1008名大学生进行了问卷调查。调查结果显示,面对超前消费产生的经费空缺,少部分大学生会选择自己兼职还,超八成学生选择用下个月的生活费补上或是向父母寻求帮助,还有极少数人选择向同学朋友借钱还。由此可见,对于大多数尚未实现经济独立的大学生来说,补“钱窟窿”并不是一件容易的事。如果参与购物节的初衷是“狂欢”,那么我们在狂欢之后回过头来,是否还能自在地为最初的欢愉买单?这是每一位双十一“剁手党”都应该思考的问题。
在网络发达、信息爆炸的今天,作为大学生的我们在面对购物网站眼花缭乱的促销界面、手机上频频推送的购物活动短信、各大平台带货主播们热情洋溢的推荐、各路明星卖力站台的购物节晚会时,更多需要的是理性消费,量力而行。我们可以在点击支付键之前先问问自己:“原本的购物计划里有吗?价格我能承受吗?东西都用得上吗?是心仪已久还是等着急用?”几个问题下来,思路或许就明晰了,一些跟风消费、盲目消费就能够得到避免。即使在确认必须购买后,也不妨再花一点时间查验一下商品的渠道是否正规,质量是否可靠。当“理性”回归到我们的消费行为中,才算实现了真正意义上的购物自由!